本报讯 （记者袁传玺）5月21日，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布了“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）鼎茂策略，作为全球最大的网络零售市场，中国消费者强大的全球购买力，将156个国际品牌推上500强品牌榜。
据报道，北大研究团队在淘宝天猫的支持下，研究了电商平台上千万量级品牌的消费大数据信息，整合了包括访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等在内的几乎所有可见的指标，并基于品牌资产模型与机器学习等方法，对全网所有品牌进行综合评分。
榜单显示鼎茂策略，综合得分最高的前1000个品牌中，国际品牌占比29.8%；前500品牌中，这一占比进一步上升到31.2%；而在前100品牌中，国际品牌占比更增至36%，反映出中国线上市场已经成为头部国际品牌的必争之地。
500强品牌榜中，从TOP10到TOP100品牌各梯队，国际品牌都有出色表现：TOP10品牌中国际品牌占3席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在运动户外、美妆个护等领域，国际品牌优势显著。美妆行业前10中有8个国际品牌，运动户外行业上榜国际品牌数占比高达七成。
根据此次的榜单鼎茂策略，中国消费者对国际品牌的需求主要集中在美妆护理、运动健康和时尚穿搭三个领域，其中美妆个护品牌数量最多，有52个，运动户外品牌有23个，服饰品牌21个，三个行业上榜品牌占比超六成。
不仅如此，通过淘宝天猫为代表的线上平台，中外品牌正在形成双向互动的新格局，不仅中国品牌吸收国际品牌的产品研发优势，国际品牌也通过深度本土化，学习中国品牌的线上运营效率。
数据显示，上榜的156个海外品牌不仅都在淘宝天猫开设线上旗舰店，更有近半数进入中国市场的首店就开在线上。今年一季度，487个海外品牌在天猫开首店作为入华第一站，已成为公认的品牌“第二官网”。
作为连续12年全球最大网络零售市场，中国已成为全球品牌发展的创新中心。14亿人口的超大规模市场叠加消费结构升级，蕴藏着巨大消费潜力鼎茂策略，既为全球品牌带来巨大发展机遇，也让中国消费者享受到更丰富、更优质的选择。
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